Esta dissertação apresenta a história da reforma gráfica feita na Folha de S. Paulo entre os anos 1993 e 1996, época em que o jornal atingia tiragens recordes. A reforma foi desenvolvida pela designer Eliane Stephan e contemplou um novo logotipo, tipografia, sistemas de grids, recursos gráficos e a introdução de cores no projeto gráfico para o jornal. Com todos esses aspectos, surgiu uma nova identidade visual para a Folha, que foi mantida por décadas, estando presente até hoje. Na pesquisa que deu origem a esta dissertação, foram utilizadas técnicas de história oral para entrevistar profissionais envolvidos na criação e implantação da reforma, que trabalharam em múltiplas áreas, com pontos de vista diferentes sobre a época. Realizou-se também uma análise de 100 anos de logotipos da Folha e dos recursos criados por Stephan para a reforma gráfica. A pesquisa reali- zada para esta dissertação revela que a Folha teve um cuidado com o design além do usual para a época que, de forma sútil, passou a reger todo o sistema da Redação.

This thesis presents the history of the graphic renovation of Folha de S. Paulo between 1993 and 1996, a time when the newspaper was reaching record print runs. The graphic renovation was developed by designer Eliane Stephan, and included a new logo, typography, grid systems, graphic resources and the introduction of colors in the graphic design of the pages of the newspaper. All these aspects together helped to convey a new visual identity for Folha, which has been maintained for decades and is still present today. For the research that originated this thesis, oral history techniques were used to interview professionals involved in the creation and implementation of the graphic renovation process, who worked in various areas, bearing different points of view of the time. An analysis of 100 years of Folhas logos and of the resources created by Stephan for the graphic renovation were also used. The research carried out for this thesis reveals that Folha was quite committed to design, way more than it was usual at the time, which, in a subtle way, conducted the entire newsroom.