A aceleração das mudanças é um dos aspectos que marcam a contemporaneidade e é percebida na forma de consumo, na tecnologia, na inovação por toda parte, no modo de comportamento e em várias dimensões socioeconômicas. Alinhada aos princípios de economia linear não sustentável, caracterizados pela crescente extração de recursos naturais, transformação, consumo e descarte em massa, insere-se a oportunidade de consolidar o conjunto de práticas e princípios inovadores e sustentáveis que se convencionou chamar Economia Circular (EC), baseada na restauração e regeneração de recursos. Esse tema é de relevância mundial e, no caso específico dos países emergentes, como o Brasil, onde o crescimento econômico é uma necessidade crucial, a adoção de ações circulares representa potencial oportunidade empreendedora. No bojo desta discussão, insere-se a presente pesquisa que visou a responder à seguinte questão: Como estruturar um novo negócio com base nos conceitos de EC aplicados à cadeia da Indústria de tintas e vernizes em São Paulo? O objetivo foi propor soluções baseadas na EC visando à mitigação do desperdício oriundo de práticas lineares na cadeia produtiva de tintas. Para tanto, foi realizada uma Pesquisa-Ação baseada em interações e em intervenções com o fenômeno-problema, em uma empresa específica, inserida na cadeia de tintas, possibilitando achados conceituais que balizaram a construção de um framework inovador, o qual descreve e integra os fatores relevantes formadores do campo de forças limitantes e os favoráveis para o sucesso da circularização. A pesquisa também estimula e fornece recurso científico para que o gestor tome decisões no contexto prático de estruturação de empreendimentos e de soluções sustentáveis circulares, de forma integrada, sistêmica e ampla, envolvendo os atores da cadeia ampliada e contribuindo não só para o campo do Empreendedorismo Sustentável, mas também para a Academia de um modo geral. Os conceitos derivados da pesquisa possuem aplicação ampla, abrangendo outros setores distintos, além do da cadeia de tintas.

The acceleration of changes is one of the aspects that determine contemporaneity and is perceived in the form of consumption, in technology, in innovation everywhere, in the way of behavior and in various socioeconomic dimensions. Aligned with the principles of an unsustainable linear economy, characterized by the increasing extraction of natural resources, transformation, consumption and mass disposal, there is an opportunity to consolidate the set of innovative and sustainable practices and principles which was conventionally called Circular Economy (EC), based on the restoration and regeneration of resources. This theme is of worldwide relevance and, in the specific case of emerging countries such as Brazil, where economic growth is a crucial need, the adoption of circular actions represents a potential entrepreneurial opportunity. In the context of this discussion, this research is included, which aimed to answer the following question: "How to structure a new business based on EC concepts applied to the paint and varnish industry chain in São Paulo?" The objective was to propose solutions based on the EC aiming at mitigating of waste from linear practices in the paint production chain. For that, an Action Research was carried out based on interactions and interventions with the problem-phenomenon, in a specific company, inserted in the paint chain, making it possible to bring conceptual findings which allowed the construction of an innovative framework, which describes and integrates the relevant factors that form the limiting force field and those favorable to the success of circularization. The research also stimulates and provides a scientific resource for the manager to make decisions in the practical context of structuring projects and sustainable circular solutions, in an integrated, systemic and broad way, involving the actors of the extended chain and contributing not only to the field of Entrepreneurship Sustainable, but also for the Academy in general. The concepts derived from the research have wide application, covering other distinct sectors, in addition to the paint chain.