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Dissertação de Mestrado
DOI
10.11606/D.12.2008.tde-30092008-174625
Documento
Autor
Nome completo
Marcelo Felippe Figueira Junior
E-mail
Unidade da USP
Área do Conhecimento
Data de Defesa
Imprenta
São Paulo, 2008
Orientador
Banca examinadora
Silveira, Jose Augusto Giesbrecht da (Presidente)
Angelo, Claudio Felisoni de
Merlo, Edgard Monforte
Título em português
Marcas próprias de supermercado: um estudo com consumidoras na cidade de São Paulo
Palavras-chave em português
Marcas
Supermercados
Varejo
Resumo em português
O objetivo deste trabalho é investigar o consumo de marcas próprias em supermercados, com enfoque nas escolhas do consumidor entre a marca própria e a marca líder . Pretende-se captar a percepção dos consumidores relativamente a preços e qualidade dos produtos fornecidos com a marca dos varejistas. Analisar com qual freqüência os produtos são consumidos, investigar qual o diferencial de preço que o consumidor está disposto a pagar pela marca própria em relação à marca líder, através do método de pesquisa de Grupos de Foco (Focus Group). A decisão de estudar a escolha de marcas próprias pelos consumidores em supermercados deve-se à necessidade de se conhecer esta modalidade específica de consumo, identificando a percepção, o comportamento e o processo de decisão do público supermercadista de modo a trazer contribuições teóricas para Administração de Varejo a partir da pesquisa.
Título em inglês
Supermarket private labels: a study with consumers in São Paulo city - Brazil
Palavras-chave em inglês
Branding
Private label
Supermarkets
Resumo em inglês
ABSTRACT The objective of this work is to investigate the consumption of private label products in supermarkets, focusing on the consumers' choices between private label and leading brand products. It is intended to catch the perception of the consumers relatively to the prices and product quality associated to the retailers' brands. The Focus Group research method is used in order to analyze with which frequency the products are consumed and to investigate which is the price gap that the consumers are willing to pay for private label in relation the leading brands. The decision to study the choice of private label by supermarket consumers is due to the need of knowing, through this research, this specific type of consumption, identifying the perception, the behavior and the decision process of the supermarket clientele in order to bring theoretical contributions to Retail Management body of knowledge.
 
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dissertacao.pdf (331.90 Kbytes)
Data de Publicação
2008-10-02
 
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