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Disertación de Maestría
DOI
10.11606/D.45.2012.tde-23012013-011946
Documento
Autor
Nombre completo
Atol Fortin de Oliveira
Dirección Electrónica
Instituto/Escuela/Facultad
Área de Conocimiento
Fecha de Defensa
Publicación
São Paulo, 2012
Director
Tribunal
Fernandes, Cristina Gomes (Presidente)
Mandel, Arnaldo
Miyazawa, Flávio Keidi
Título en portugués
Leilões para publicidade na Internet
Palabras clave en portugués
Internet.
leilões
mecanismos
publicidade
teoria dos jogos
Resumen en portugués
Neste projeto apresentamos três modelos para publicidade na Internet, e mecanismos associados a cada modelo, analisando suas propriedades como estabilidade, otimalidade, prova de estratégia, e consumo de tempo. Primeiramente apresentamos um dos primeiros artigos publicados sobre o problema de leilões para publicidade na Internet, que descreve essencialmente o funcionamento dos atuais leilões para publidade na Internet. Em seguida, apresentamos outros dois modelos. O primeiro deles permite publicidade com exclusividade. O segundo modelo permite mais opções ao leiloeiro e aos anunciantes, ao permitir preços mínimos de venda e preços máximos de compra.
Título en inglés
Auctions for Internet advertising
Palabras clave en inglés
advertisement
auctions
game theory
Internet.
mechanisms
Resumen en inglés
In this project we present three Internet sponsored search advertising models, and mechanisms related to each model, analyzing properties such as stability, optimality, strategy-proof, and time consumption. We start presenting one of the first articles on the problem of sponsored search advertising. Next, we present other two models. The first one allows exclusivity advertising. The second model allows a wider variety of options for both the auctioneer and the bidders, including minimum selling prices and maximum buying prices.
 
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dissertacao_final.pdf (42.37 Mbytes)
Fecha de Publicación
2013-01-23
 
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