O objetivo dessa dissertação de mestrado é apresentar o potencial do uso de modelos formais de redes para as pesquisas em ciências da comunicação. Essa apresentação passa, em um primeiro momento, pelo necessário delineamento epistemológico sobre as implicações de se utilizar modelos matemáticos na pesquisa. Em seguida, a partir dos conceitos fundadores de Topologia e Formação das redes, explorados respectivamente através de Grafos e Teoria dos Jogos, é apresentada uma coleção de modelos com elevado potencial para as pesquisas na área, bem como exemplos de aplicações. Ao fim é apresentada uma aplicação empírica do modelo de difusão no contexto dos aplicativos móveis. A pretensão central, portanto, tem natureza didática, apresentando os modelos, orientando seu uso e recontextualizando suas aplicações.

Our goal is to introduce the potential of network models in the context of research in communication studies. This introduction starts with an epistemological debate about the implications of applying mathematical methods in social sciences research. Following, we use the concepts of Topology and Network Formation from Graphs and Game Theory, respectively, in order to present a collection of models with potential applications to the research in the field. By the end, we present an empirical study on innovation diffusion in the context of mobile apps. Overall, our main goal is to present the models, guide its use and bring its applications into a new context.