Esse trabalho insere-se na linha de pesquisa das Interfaces Sociais da Comunicação e nas referências epistemológicas da Ecologia dos Meios, representada por Bruno Latour, Henry Jenkins e Carlos Scolari. O objetivo geral é o mapeamento da produção das narrativas transmídia no SBT, a partir das novelas infantojuvenis As aventuras de Poliana e Poliana Moça. Especificamente, o objetivo é a verificação da produção da TVZYn, plataforma infantojuvenil, vertente do departamento digital da emissora. Metodologicamente, realizou-se um estudo de caso a partir do método etnográfico, composto por observação participante e entrevistas qualitativas com diretores e produtores da TV Zyn no SBT, além de pesquisa exploratória dos conteúdos produzidos nos canais do YouTube TVZYn, Aventuras de Poliana/Poliana Moça e páginas de fãs-clubes no Instagram. Em processo de multiplataformização do conteúdo televisivo, o ecossistema transmídia no SBT estabelece-se nas controvérsias entre o fazer TV e o fazer internet.

This work is part of the line of research on the Social Interfaces of Communication and the epistemological references of the Ecology of the Media, represented by Bruno Latour, Henry Jenkins and Carlos Scolari. The overall objective is to map the production of transmedia narratives on SBT, based on the children's soap operas "As Aventuras de Poliana" and "Poliana Moça". Specifically, the objective is to verify the production of TVZYn, a children's and youth platform, part of the broadcaster's digital department. Methodologically, a case study was carried out based on the ethnographic method, consisting of participant observation and qualitative interviews with directors and producers of TV Zyn on SBT, in addition to exploratory research of the content produced on the YouTube channels TVZYn, Aventuras de Poliana/Poliana Moça and fan club pages on Instagram. In the process of multiplatformization of television content, the transmedia ecosystem at SBT is established in the controversies between doing TV and doing internet.