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Disertación de Maestría
DOI
10.11606/D.27.2018.tde-27122018-104107
Documento
Autor
Nombre completo
João Francisco Raposo e Silva
Dirección Electrónica
Instituto/Escuela/Facultad
Área de Conocimiento
Fecha de Defensa
Publicación
São Paulo, 2018
Director
Tribunal
Correa, Elizabeth Nicolau Saad (Presidente)
Carvalho, Eric de
Freire, Otávio Bandeira de Lamônica
Sato, Silvio Koiti
Título en portugués
Governança algorítmica e publicização das marcas: estudo de casos sob o paradigma da propagabilidade no ambiente numérico do Facebook.
Palabras clave en portugués
algoritmos
Facebook
Governança
marcas
propagabilidade
publicização
Resumen en portugués
Nossa dissertação pretende discutir o surgimento de uma economia baseada em dados e uma sociedade fundamentada na visibilidade algorítmica e na análise quantificada da vida. Através de estudo de casos sob o paradigma da propagabilidade, buscamos compreender como as marcas se comportam no ambiente numérico das plataformas online, no caso, o Facebook, para a distribuição de conteuúdo. Pretendemos ainda encontrar evidências sobre o comportamento das corporações frente à uniformização algorítmica para publicizaçãoo de suas estratégias de relacionamento e construção de simbologias com seus públicos de interesse.
Título en inglés
-
Palabras clave en inglés
advertising
algorithms
brands
Facebook
Governance
propagability
Resumen en inglés
Our dissertation intends to discuss the emergence of a databased economy and a society based on algorithmic visibility and quantified life analysis. Through case studies under the propagation paradigm, we seek to understand how brands behave in the numerical environment of online platforms, in this case, Facebook, for the distribution of content. We also intend to find evidence on the behavior of corporations in relation to the algo-rithmic standardization to publicize their relationship strategies and build symbologies with their stakeholders.
 
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Fecha de Publicación
2018-12-27
 
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