O objeto do presente estudo é a editora e a inserção desta no mercado. A premissa deste trabalho consistiu em adotar o princípio de que os planos de publicações são baseados em métodos científicos de administração. A presente pesquisa buscou, dentro das editoras pesquisadas, componentes capazes de identificar os perfis estratégicos existentes na escolha das publicações. A pesquisa sobre a estratégia editorial tem a intenção de complementar a literatura acadêmica para que se possa entender o funcionamento e interligação do planejamento editorial (em nível operacional) com a estratégia da organização. Os dados levantados pretendem responder de que forma são alocados os recursos existentes, de que maneira são analisadas as variáveis buscadas em pesquisas e qual o fluxo de informação existente entre o setor operacional e o estratégico da empresa.

The subject of this study is the publishing house and its insertion into the market. The premise of this work was to adopt the principle that publishing plans are based on scientific management methods. Within the publishing houses surveyed, this research sought out components capable of identifying the strategic profiles that exist in the choice of publications. The research into publishing strategy is intended to complement the academic literature in order to understand how publishing planning works and how it is interlinked (at an operational level) with the organization's strategy. The data collected aims to answer how existing resources are allocated, how the variables sought in research are analyzed and what information flow exists between the operational and strategic sectors of the company.