Nos últimos anos, tem havido um esforço crescente na construção de modelos de marketing. No entanto, o mesmo não se aplica ao aspectos de validação e comparação de modelos. A validação de modelos faz parte do processo científico e a inexistência de uma teoria sobre o assunto é, por si só, evidência de sua complexidade. Tradicionalmente, a avaliação de modelos tem sido orientada em termos de atributos assumidos individualmente e, portanto, o pesquisador quando enfrentado por um conjunto de modelos relacionados ao mesmo fenômeno de Marketing, pode não ser capaz de ter uma validação integrada e comparação visão geral desses modelos. Assim, levado em consideração a inexistência de tal teoria, e por outro lado, o grande número de material sobre modelos específicos, focamos o objetivo principal do nosso trabalho que é construir embora em um estágio, um modelo conceitual e operacional para a avaliação e comparação de modelos de marketing. Para cumprir este objetivo, trabalhamos no número de funções distintas realizadas pelos modelos, os conceitos de modelos, a identificação dos componentes de conceituação, modelagem, modelo de solução e implementação e os múltiplos habilidades associadas a essas atividades. Como resultado, verificamos ser idealmente desejável que uma avaliação do modelo de marketing seja realizado por meio de uma amostra significativa da comunidade de "Filósofos" ou teóricos de marketing, de cientistas de marketing e dos gerentes de marketing. Por fim, verificamos que o modelo proposto para permitir modelos de marketing simultâneo a serem divididos em classes dominantes e classes dominadas tornar-se e contribuição para o desenvolvimento de um Banco de Marketing

In recent years there has been a growing effort in the building of Marketing models. However the same does not apply to the validation and comparison aspects of models. The validation of models is part of the scientific process and the inexistence of a theory on this subject is by itself evidence of its complexity. Traditionally the evaluation of models has been guided in terms of individually taken atributes and therefore the researcher when faced by a set of models related to the same Marketing phenomenum, may not be able to have an integrated validation and compar ison view of these models. Thus, taken into account the inexistence of such a theory, and on the other hand, the large number of material about specific models, we focused the main objective of our work which is to construct although in an stage, a conceptual and operational model for the evaluation and comparison of Marketing models. In order to accomplish this objective we worked on the number of distinctive functions realized by the models, the concepts of models, the Identification of the conceptualization components, modeling, solving model, and implementation and the multiple abilities associated with these activities. As a result we veri fied it to be ideally desirable that a Marketing model evaluation be accomplished through a significant sample of the community of Marketing philosophers or theoreticians, of Marketing scientists and of Marketing managers. Finally we verified the proposed model to allow concurrent Marketing models to be divided into dominant and dominated classes becoming and input to the development of a Bank of Marketing models.