• JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
  • JoomlaWorks Simple Image Rotator
 
  Bookmark and Share
 
 
Dissertação de Mestrado
DOI
https://doi.org/10.11606/D.100.2020.tde-12082019-132520
Documento
Autor
Nome completo
Giovanna Longo
E-mail
Unidade da USP
Área do Conhecimento
Data de Defesa
Imprenta
São Paulo, 2019
Orientador
Banca examinadora
Correa, Cynthia Harumy Watanabe (Presidente)
Almeida, Marcelo Vilela de
Batista, Cicélia Pincer
Bredarioli, Cláudia Maria Moraes
Título em português
A representação da cidade de São Paulo no Festival Lollapalooza 2018 por meio das ativações dos patrocinadores
Palavras-chave em português
Ativação de marca
Festival de música
Lollapalooza
Marketing
Marketing de experiência
São Paulo
Resumo em português
A cidade de São Paulo é uma capital cultural efervescente que, além da sua rede de equipamentos culturais públicos e privados, conta com eventos especiais e festivais que compõem a oferta cultural de forma mais ampla, que são realizados com apoios de empresas patrocinadoras. Estes apoios sempre ocorreram e, em outras épocas, a exposição da marca ou logomarca da patrocinadora era considerada contrapartida suficiente. Desde a década de 1990, esta relação mudou e vem evoluindo, tornando estes ambientes de festivais um espaço para estabelecer uma relação com seus consumidores diretos ou potenciais por meio de estratégias como Marketing de Relacionamento, de Experiência e One-to-one. Nessa perspectiva, o objetivo geral deste estudo é investigar como a cidade de São Paulo, com uma faceta e um apelo cultural relevantes, está inserida nas ativações de marcas desenvolvidas na edição 2018 do festival Lollapalooza. Como procedimentos metodológicos, foram adotadas pesquisas bibliográficas, pesquisa documental e condução de entrevistas de tipo semiestruturada com pessoas envolvidas na organização do festival, que é o maior na atualidade na cidade de São Paulo. Como resultado principal, a pesquisa conclui que as marcas patrocinadoras e apoiadoras ainda não incorporam de forma efetiva a cidade de São Paulo em suas ativações com referências diretas, mas transmitem, por meio de ações de marketing de experiência, valores possíveis de serem associados à cidade como dinamismo, agilidade e criatividade
Título em inglês
The representation of the city of São Paulo at the Festival Lollapalooza 2018 through the activations of the sponsors
Palavras-chave em inglês
Brand activation
Experience marketing
Lollapalooza
Marketing
Music festival
São Paulo
Resumo em inglês
The city of São Paulo is an effervescent cultural capital that, in addition to its network of public and private cultural facilities, counts on special events and festivals that make up the cultural offer in a broader way, which are realized with support from sponsoring companies. Such support always took place, and, at other times, exposure of the sponsor's brand or logo was considered sufficient counterpart. Since the 1990s, this relationship has changed and evolved, making these festival environments a place to establish a relationship with their clients or potential consumers through strategies such as Relationship Marketing, Experience and One-to-one Marketing. In this perspective, the general objective of this study is to investigate how the city of São Paulo, with a facet and a relevant cultural appeal, is inserted in the activations of brands developed in the 2018 edition of the festival Lollapalooza. As methodological procedures, bibliographical research, documentary research and semi-structured interviews were conducted with people involved in the organization of the festival, which is currently the largest in the city of São Paulo. As the main result, the research concludes that the sponsoring and supporting brands do not yet effectively incorporate the city of São Paulo into its direct referenced activations, but they convey, through experience marketing actions, possible values of being associated with the city like dynamism, agility and creativity
 
AVISO - A consulta a este documento fica condicionada na aceitação das seguintes condições de uso:
Este trabalho é somente para uso privado de atividades de pesquisa e ensino. Não é autorizada sua reprodução para quaisquer fins lucrativos. Esta reserva de direitos abrange a todos os dados do documento bem como seu conteúdo. Na utilização ou citação de partes do documento é obrigatório mencionar nome da pessoa autora do trabalho.
Data de Publicação
2020-01-29
 
AVISO: Saiba o que são os trabalhos decorrentes clicando aqui.
Todos os direitos da tese/dissertação são de seus autores
CeTI-SC/STI
Biblioteca Digital de Teses e Dissertações da USP. Copyright © 2001-2020. Todos os direitos reservados.