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Mémoire de Maîtrise
DOI
10.11606/D.100.2015.tde-18062015-113823
Document
Auteur
Nom complet
José Guilherme Diniz Alves
Unité de l'USP
Domain de Connaissance
Date de Soutenance
Editeur
São Paulo, 2015
Directeur
Jury
Vicentini, Claudia Regina Garcia (Président)
Cunha, Kathia Castilho
Held, Maria Silvia Barros de
Titre en portugais
Design de tradição: as expressões plásticas da marca Hermès
Mots-clés en portugais
Hermès
Moda
Semiótica
Tradição
Resumé en portugais
Baseando-se nos conceitos de tradição de Eric Hobsbawn e seus colaboradores, e no referencial teórico da semiótica discursiva desenvolvida por Algirdas Julien Greimas, buscou-se examinar as estratégias discursivas que tecem a significação de tradição em uma das principais casas de marroquinaria, com mais de um século de existência, a Hermès. Especificamente, procurou-se compreender como os produtos icônicos da marca figurativizam modos de vida de seus consumidores e veiculam valores da família em suas distintas configurações plásticas, revelando-se, assim, como uma marca tradicional que se reinventa a cada temporada, como um símbolo de rigor e excelência.
Titre en anglais
Design of tradition: plastic expressions of the Hermès brand.
Mots-clés en anglais
Fashion
Hermès
Semiotics
Tradition
Resumé en anglais
Based on the concepts of tradition of Eric Hobsbawm and his collaborators, and the theoretical framework of discursive semiotics developed by Algirdas Julien Greimas, we sought to examine the discursive strategies that weave the significance of tradition in one of the main homes of leather over a century of existence, Hermès. Specifically, we sought to understand how iconic products figurative lifestyles of its consumers brand and convey family values in their different visual settings, revealing itself as well as a traditional brand that reinvents itself every season as a symbol of rigor and excellence.
 
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Date de Publication
2015-08-26
 
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