Esta trabalho sistematiza criticamente parte de minha produção intelectual, com ênfase na produção bibliográfica relacionada à tipografia, em um sentido amplo, que abrange o design com tipos e o design de tipos. Trata-se de uma seleção de 15 textos, divididos em 3 capítulos: Princípios tipográficos, Memória (tipo)gráfica, e Paisagens tipográficas. No primeiro capítulo, 'Princípios tipográficos', estão reunidos 5 textos que tratam da definição dos principais termos utilizados para se falar sobre tipografia, finalizando com a proposta de um modelo para análises tipográficas baseado na semiótica. Compreender os termos utilizados é indispensável para a definição de um vocabulário compartilhado que permita a descrição e a análise do design com tipos e do design de tipos. O capítulo seguinte, 'Memória (tipo)gráfica', apresenta 6 textos que abordam a tipografia enquanto elemento da memória gráfica, entendida como estratégia para se chegar a uma história mais abrangente e justa da tipografia e do design gráfico. A adoção desta estratégia implica na aceitação de uma noção ampliada do que seja design gráfico, e, consequentemente, do que seja design. Tal noção engloba boa parte daquilo que podemos entender como cultura visual, em particular os elementos desta relacionados a processos de comunicação por meios visuais, incluindo artefatos bi ou tridimensionais, considerados enquanto potenciais transmissores de informação. Tais artefatos potencializam processos de memória através de dinâmicas estéticas, cognitivas, e semióticas. Artefatos impressos, e, em especial, aqueles que utilizam caracteres tipográficos, como os analisados aqui, são exemplos típicos deste universo. O terceiro capítulo, 'Paisagens tipográficas', reúne 4 estudos sobre a presença de elementos tipográficos (letras, números e sinais) no espaço público e na paisagem urbana das cidades. Ele abre com um breve ensaio que postula um quadro de 9 categorias para a compreensão das paisagens tipográficas. Os textos seguintes tem como foco estudos sobre as epígrafes arquitetônicas --assinaturas de arquitetos e construtores presentes nas fachadas de edifícios--, na cidade de São Paulo e em outros centros urbanos. Nas considerações finais, faço um balanço do legado e das principais contribuições destes estudos, com ênfase em seu rebatimento em minhas atividades didáticas.

This work critically systematizes part of my intellectual production, with emphasis on writings related to typography, in a broad sense, that encompasses designing with typefaces and typeface design. It is a selection of 15 texts, divided into 3 chapters: Typographic Principles, (Typo)graphic Memory, and Typographic Landscapes. The first chapter, 'Typographic Principles', gathers five texts that deal with the definition of key terms used to talk about typography, ending with the proposition of a model for typographic analysis based on semiotics. Understanding the terms used is indispensable for the definition of a shared vocabulary that allows the description and analysis of typography and type design. The following chapter, '(Typo)graphic Memory', presents 6 texts that deal with typography as an element of graphic memory, understood as a strategy to arrive at a more comprehensive and fair history of typography and graphic design. The adoption of this strategy implies the acceptance of an expanded notion of what graphic design is, and, consequently, of what design is. This notion encompasses much of what we can understand as visual culture, in particular of visual elements related to communication processes, including bi-dimensional or three-dimensional artefacts considered as potential carriers of information. Such artefacts potentiate memory processes through aesthetic, cognitive, and semiotic dynamics. Printed artefacts, and especially those that use typographic characters, as the ones analysed here, are typical examples of this universe. The third chapter, 'Typographic Landscapes', brings together 4 studies on the presence of typographic elements (letters, numbers and signs) in public space and in the urban landscape of the cities. It opens with a brief essay postulating a framework of 9 categories for the understanding of typographic landscapes. The following texts focus on studies on architectonic epigraphs --signatures of architects and builders on the facades of buildings-- in the city of São Paulo and other urban centres.