Este trabalho se estrutura sobre a tese de que o sucesso da Rede Globo como empresa televisiva está intimamente relacionado com a criação - e exploração - de uma identidade audiovisual. Assim, a investigação avança no sentido de expor que identidade é essa e como ela se projeta por meio das vinhetas institucionais da emissora. Para isso, se utiliza do modelo Projeto/Manifestações proposto por Andrea Semprini, e o instrumental teórico da semiótica francesa.

This work is structured on the thesis that the success of Rede Globo as a television company is closely associated with the creation - and exploration - of a audiovisual identity. Thus, the research moves towards exposing what identity is that and how it is designed by the institutional vignettes. The theoretical reference used is the model Project/Manifestation proposed by Andrea Semprini and the instrumental of French semiotics.