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Dissertação de Mestrado
Documento
Autor
Nome completo
Marcelo Abib Finotti
E-mail
Unidade da USP
Área do Conhecimento
Data de Defesa
Imprenta
São Paulo, 2004
Orientador
Banca examinadora
Grisi, Celso Claudio de Hildebrand e (Presidente)
Machado, Jorge Americo Silva
Santos, Dilson Gabriel dos
Título em português
Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado.
Palavras-chave em português
Comportamento do Consumidor
Estilos de Vida
Marketing
Segmentação Psicográfica
Resumo em português
Esta dissertação versa principalmente sobre uma das formas de segmentação de mercado mais recentes no campo do consumidor individual: a Segmentação por Estilos de Vida (ou Segmentação Psicográfica). Para tanto, o conceito de Estilo de Vida é estudado em profundidade, desde sua origem, nos campos da psicologia e da sociologia, até a sua utilização aplicada ao estudo do comportamento do consumidor e da segmentação de mercado, sub-áreas de estudo do marketing. O estudo divide-se em duas partes. Na primeira, um levantamento bibliográfico é feito para que possam ser evidenciadas as origens e a evolução do conceito Estilos de Vida, que culmina com a história de sua “apropriação” e utilização pelos estudiosos do Marketing. Na segunda parte, é feita uma pesquisa de campo visando verificar o potencial de sua aplicação no mercado brasileiro, ao mesmo tempo em que se sugere uma metodologia para a sua utilização. Este é um aspecto fundamental deste projeto, uma vez que o tema tem sido desenvolvido principalmente pela iniciativa privada e são escassas as informações sobre a sua metodologia e seus resultados efetivos.
 
Arquivos
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Estilos_de_vida.pdf (753.32 Kbytes)
Data de Publicação
2004-09-20
 
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