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Mémoire de Maîtrise
Document
Auteur
Nom complet
Marcelo Abib Finotti
Adresse Mail
Unité de l'USP
Domain de Connaissance
Date de Soutenance
Editeur
São Paulo, 2004
Directeur
Jury
Grisi, Celso Claudio de Hildebrand e (Président)
Machado, Jorge Americo Silva
Santos, Dilson Gabriel dos
Titre en portugais
Estilos de vida: uma contribuição ao estudo da segmentação de mercado.
Mots-clés en portugais
Comportamento do Consumidor
Estilos de Vida
Marketing
Segmentação Psicográfica
Resumé en portugais
Esta dissertação versa principalmente sobre uma das formas de segmentação de mercado mais recentes no campo do consumidor individual: a Segmentação por Estilos de Vida (ou Segmentação Psicográfica). Para tanto, o conceito de Estilo de Vida é estudado em profundidade, desde sua origem, nos campos da psicologia e da sociologia, até a sua utilização aplicada ao estudo do comportamento do consumidor e da segmentação de mercado, sub-áreas de estudo do marketing. O estudo divide-se em duas partes. Na primeira, um levantamento bibliográfico é feito para que possam ser evidenciadas as origens e a evolução do conceito Estilos de Vida, que culmina com a história de sua “apropriação” e utilização pelos estudiosos do Marketing. Na segunda parte, é feita uma pesquisa de campo visando verificar o potencial de sua aplicação no mercado brasileiro, ao mesmo tempo em que se sugere uma metodologia para a sua utilização. Este é um aspecto fundamental deste projeto, uma vez que o tema tem sido desenvolvido principalmente pela iniciativa privada e são escassas as informações sobre a sua metodologia e seus resultados efetivos.
 
Fichiers
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Estilos_de_vida.pdf (753.32 Kbytes)
Date de Publication
2004-09-20
 
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Tous droits de la thèse/dissertation appartiennent aux auteurs
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